网络公共关系的内涵

  理论界通常根据公共关系主体、客体身份的不同以及功能上的分异，把公共关系划分为部门型公共关系、对象型公共关系和功能型公共关系三大类型，并相应衍生出一系列分支。应该说传统的公共关系类型划分有其坚实的理论基础，但是随着现代公共关系实践的不断发展，尤其是公共关系活动中传播、沟通手段越来越呈现多样化的趋势，使得传统的公共关系类型划分的方法在理论诠释上捉襟见肘。   
  传统的公共关系理论中对公共关系类型的划分，主要是着眼于公共关系主体、客体身份的不同以及功能上的分异，从而区分出不同类型的公共关系活动的特征及工作重点，这实际上忽视了公共关系的另一构成要素公共关系的媒介，在公共关系类型划分中的理论和现实意义，从而造成了一些理论上的缺失和实践的“真空”。现代传播技术的飞速发展，并相继被纳入公共关系工作的媒介体系中来，客观上要求公共关系活动的技术工作线路的理论研究与之相匹配。本文在此客观需要的基础上，结合传统的公共关系类型划分方法，将公共关系划分为部门型公共关系、对象型公共关系、技术型公共关系和功能型公共关系四大类型。网络公共关系即属于技术型公共关系的一个重要分支。